fictitious merchant

The term "merchant" does not include companies that sell products or services to consumers, as these companies are not independent of each other. In a broad sense, the definition of a "merchant" includes "a person who engages in commercial activities in his/her own name (a proper merchant)" and "a fictitious merchant," as in the Commercial Code.
[Concept of merchant under commercial law]
The Commercial Code defines the entity conducting business as a merchant, but specifically defines a merchant in the following two ways:

*Some of the terminology explanations that refer to "fictitious merchants" are listed below.

Source | Heibonsha World Encyclopedia 2nd Edition | Information

…生産者の販売会社(自動車メーカーの販売子会社等)とか消費者の生活協同組合などは，それぞれから独立していないので，これに含まれない。広義には，たとえば商法の規定のように，〈自己の名をもって商行為をなすを業とする者(固有の商人)〉および〈擬制商人〉を商人とする定義がある。
【商法上の商人概念】
　商法は営業の主体を商人とするが，具体的には次の二つの方法によって商人を定める。…

※「擬制商人」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

出典｜株式会社平凡社世界大百科事典 第２版について | 情報