Consumption

Japanese: 消費 - しょうひ（英語表記）consumption

Consumption is the consumption of goods and services necessary for life, and spending money to purchase them is called consumption expenditure. Consumption and consumption expenditure do not necessarily coincide. For example, the amount spent to buy a television (consumption expenditure) is not consumed in full immediately, but the services obtained by using it are consumed during its useful life.

If we now think of the economy as a cycle, that is, production → distribution → consumption (and savings), consumption and consumer expenditure flow back to production in two senses. First, consumption is the process of reproducing labor power. People reproduce the labor power they have used up through work through the consumption process of eating, drinking, wearing, and sleeping. Furthermore, in order to reproduce the next generation of labor power, they get married, have children, and support them. In this way, consumption flows back to production. Secondly, consumer expenditure is the expenditure of money, and money flows back to producers as demand for consumer goods.

[Tetsuya Hitosugi]

Consumption Level

The level of a country's consumption expenditure thus affects the demand for consumer goods in that country, and is also an important factor in determining the level of economic welfare of its people. There are two types of consumption levels: the national consumption level for the entire nation and the personal consumption level for individuals. Statistically, the former is the private final consumption expenditure in total domestic expenditure, and the latter is expressed per capita.

There are two main factors that determine consumption levels. One is subjective factors such as an individual's desires, psychology, and habits, and the other is objective factors such as income, wealth, interest rates, prices, and government policies. However, in modern society, subjective factors are often dominated and regulated by external stimuli. The first is the demonstration effect. It means that a person's consumption level is influenced by the consumer lifestyle of the people they associate with (neighbors, acquaintances, coworkers, etc.), and that a standard of living that one has become accustomed to in the past tends to be maintained even if income decreases. The latter is well known in the United States and other countries, but it also appeared in Japan during the oil crisis (1973). The second is the dependency effect, as J.K. Galbraith put it. It shows that consumers' desires are not created by their own independent and rational judgment, but by the advertising and sales networks of the companies that produce consumer goods. These factors were once thought to be evident only in cities in Japan, but with the narrowing of regional income disparities accompanying industrialization and population movement, the spread of private automobiles, the nationwide expansion of large retail stores (which in turn led to a decline in traditional independent retailers), and the spread of mass media, they have become an almost nationwide phenomenon.

The consumption function is a function that shows what objective factors determine consumption expenditure at a given time, and because its form is extremely stable in any country, it is a powerful tool in economic analysis. In Japan, from the high growth period through to the collapse of the bubble, the primary factor determining consumption expenditure was said to be income level, and as income rose, the average propensity to consume (the ratio of consumption expenditure to disposable income) declined. During this period, during the bubble, the wealth effect was touted as stimulating consumption by the increase in assets held by consumers, especially financial assets such as deposits, public bonds, and stocks, and financial assets appeared as variables in the consumption function. The collapse of the bubble meant a negative wealth effect. However, despite the decline in consumer income since its peak in 1997, the propensity to consume has rather declined. This is nothing but a strengthening of the propensity to save (the ratio of savings to income) as people cut back on consumption and save in preparation for future worries, even as their incomes declined. Moreover, the fact that this occurred under the Bank of Japan's ultra-low interest rate policy contradicts the common economic theory that high interest rates lead to increased savings and low interest rates lead to decreased savings. Thus, the consumption function required a variable that indicates that consumption is highly dependent on future expectations.

[Tetsuya Hitosugi]

Consumption Pattern

The problem of dependency effect or demonstration effect has a great influence on the consumption level as distinguished from the consumption expenditure level. That is, the consumption patterns of developed countries can be roughly divided into European type and American type. The former is characterized by abundant durable consumer goods, symbolized by old furniture and tableware or long-maintained houses, a relatively low propensity to consume, and a thorough recycling idea, and is a type that makes independent consumption choices. The latter is characterized by abundant durable consumer goods, symbolized by fashionable cars and second homes, and a high propensity to consume, symbolized by the spread of credit cards, and is a high-income, high-consumption type. However, there, advertising on television and newspapers is always stimulating the desire for new consumer goods, and dissatisfaction continues chronically despite the high income. And while Japan's consumption pattern was clearly American until now, it seems that it is moving away from the American type and toward a recycling-oriented society with a decline in the propensity to consume and recycling and energy conservation under the structural recession since the late 1990s.

It is also recognized that, as absolute income levels exceed a certain level, more than 50% of consumer spending will be directed towards services. This is because as income levels rise, material needs such as food, clothing and shelter are satisfied, and people begin to desire higher quality services. In Japan, this figure exceeded 50% in 1982 (Showa 57), and is still rising to 57.2% in 2000 (Heisei 12). This is a shift towards services in consumption. Correspondingly, the industrial structure will also become more service-oriented.

Furthermore, as income levels rise, consumption patterns become more diverse. On the one hand, this corresponds to diversification of values and can be seen as a rebellion against the dependency effect, but on the other hand, it is also dependent on changes in production, such as the shift to small-scale production of a wide variety of products due to the spread of electronics.

In this way, changes in consumption patterns are formed in response to changes in production patterns.

[Tetsuya Hitosugi]

"The Affluent Society" by J.K. Galbraith, translated by Tetsutaro Suzuki (1960, Iwanami Shoten)" ▽ "Modern Consumer Economics" by Hayashi Nishimura (1999, Tax Accounting Association)"

Source: Shogakukan Encyclopedia Nipponica About Encyclopedia Nipponica Information | Legend

Japanese:

生活のために必要な物資・用役（サービス）を費消することが消費であり、それらの購入のために貨幣を支出することは消費支出とよばれる。消費と消費支出とはかならずしも一致しない。たとえば、テレビを買うために支出した金額（消費支出）はただちに全額消費されるわけではなく、それを使って得られる用役がその耐用期間中に消費される。

　いま経済を循環として、すなわち、生産→分配→消費（および貯蓄）としてとらえると、消費および消費支出は二つの意味で生産に還流する。第一に、消費は労働力の再生産過程である。人は労働によって使い果たした労働力を、食べる、飲む、着る、眠るという消費過程を通じて再生産する。さらには次代の労働力の再生産のために、結婚し、子供を生み、扶養する。こうして消費は生産に還流する。第二に、消費支出は貨幣の支出であり、貨幣は消費財需要として生産者に還流する。

［一杉哲也］

消費水準

一国の消費支出がどれほどの高さにあるかは、このようにその国の消費財産業に対する需要にかかわるし、また、その国民の経済的厚生の高さを左右する重要な要因である。消費水準には国民全体に関する国民消費水準と個人の個人消費水準とがある。統計的には、前者は国内総支出における民間最終消費支出で、後者はその1人当りで示される。

　消費水準を決定する要因には、大きく分けて二つある。一つは個人の欲望、心理、習慣などの主観的な要因であり、一つは所得、財産状態、利子率、物価、政府の政策などといった客観的要因である。しかし現代社会では、主観的要因といっても、外的な刺激がこれを支配規制してしまうことが多い。その第一はデモンストレーション効果である。それは、ある人の消費水準が、つきあう人々（隣近所、知人、会社の同僚など）の消費生活の様式によって左右されたり、過去になじんでしまった生活水準は、所得が減少しても維持されがちであることを意味する。後者はアメリカなどではつとに知られているが、日本でもオイル・ショック時（1973年）に出現している。第二にはJ・K・ガルブレイスのいう依存効果がある。それは、消費者の欲望が、その自主的、合理的な判断によってではなく、消費財を生産する企業サイドの宣伝広告や販売網によってつくりだされてしまうことを示すものである。これらの要因は、かつて日本では都市においてだけ顕著であるとみられていたが、産業化と人口移動に伴う地域的所得格差の縮小、自家用車の普及、大型小売店の全国展開（その反面として従来型個人小売店の減少）やマスコミの普及によって、ほとんど全国的な現象となった。

　なお、どのような客観的要因によって、ある時期の消費支出が決定されるかを、関数の形で示したのが消費関数であり、その形がどの国でもきわめて安定しているため、経済分析上有力な武器となっている。日本の場合、高度成長期を経てバブル崩壊後まで、消費支出を決定する第一の要因は所得水準であるとされ、その上昇につれて平均消費性向（可処分所得に対する消費支出の割合）が低下していた。この間バブル時には、消費者の保有する財産、とくに預金・公社債・株式などの金融資産の増大が消費を刺激する資産効果が叫ばれ、消費関数に変数として金融資産が登場する。バブルの崩壊はマイナスの資産効果を意味した。しかし1997年（平成9）をピークに消費者の所得が減少しているにもかかわらず、消費性向はむしろ低下している。これは所得が減少しても、将来の不安に備えて消費を切り詰め貯蓄に回すために、貯蓄性向（所得に対する貯蓄の占める割合）が強まったことにほかならない。またこれが日本銀行の超低金利政策下におこったことは、金利が高いと貯蓄が増え、金利が低いと減るという経済学の常識と相反する。かくて消費関数には、消費は将来の予想（期待）に大きく依存するという変数が必要になった。

［一杉哲也］

消費様式

依存効果ないしデモンストレーション効果の問題は、消費支出水準と区別された消費水準に大きな影響を与える。すなわち、先進国の消費様式は、大きくヨーロッパ型とアメリカ型に分けられる。前者は、古い家具・食器あるいは長く維持された家屋などに象徴される豊かな耐久消費財と比較的低い消費性向、そして徹底したリサイクル思想を特色とし、自主的な消費選択を行う型である。後者は、流行の自動車やセカンドハウスなどに象徴される豊かな耐久消費財と、クレジットカードの普及などに象徴される高い消費性向をもち、高所得・高消費型である。しかしそこでは、テレビや新聞などによる宣伝広告がつねに新しい消費財に対する欲望を喚起しており、高所得でありながら欲求不満が慢性的に持続する。そして日本の消費様式はこれまで明らかにアメリカ型であったが、1990年代後半以降の構造的不況下、消費性向の低下、リサイクル・省エネルギーなど循環型社会へとアメリカ型を脱しつつあるようにみえる。

　また、絶対的所得水準があるレベルを超えると、消費支出の50％以上がサービス支出に向けられるという法則性も認められている。これは所得水準が上昇すると、衣・食・住という物質的欲求が満たされ、高い質のサービスを欲求するようになるためである。日本でも1982年（昭和57）に50％を超し、2000年（平成12）には57.2％と上昇しつつある。消費のサービス化である。これに対応して、産業構造のサービス化も進展する。

　さらに、所得水準の上昇につれて消費様式の多様化も進む。これは一方では価値観の多様化に対応し、依存効果に対する反逆ともみられるが、反面、エレクトロニクス化による多種小量生産化という生産面の変化にも依存している。

　このように、消費様式の変化は生産面のそれと照応しつつ形成されるのである。

［一杉哲也］

『J・K・ガルブレイス著、鈴木哲太郎訳『ゆたかな社会』（1960・岩波書店）』▽『西村林著『現代消費経済論』（1999・税務経理協会）』

出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)日本大百科全書(ニッポニカ)について　情報 | 凡例

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