Burberry - Burberry (English spelling) BURBERRY

Japanese: バーバリー - ばーばりー（英語表記）BURBERRY

A British fashion brand. Founded in 1856 by Thomas Burberry in a town in the south of England, Burberry later moved its headquarters to London. It is famous for its trench coats, which feature a dense twill weave called gabardine. Its trademark is the tartan check pattern of black, white, and red lines intersecting on the camel lining.
Burberry is famous for its trench coats, which were originally military outerwear designed with an emphasis on waterproofing and weather resistance to suit fighting in muddy trenches, as the name suggests. They were adopted by the British Army in World War I, and their practicality and functionality drew attention, leading to their popularity among civilians. Unlike the tailor-made clothing that had been the mainstream in British men's clothing up until that point, trench coats were ready-made garments suited to mass production, and thanks to the British textile industry, which had matured during the Industrial Revolution, they became widely popular among the middle class and other general public.
Burberry later expanded its product line to include women's clothing, fashion accessories, and products for young people, in addition to the trench coats that became popular among the general public. Along with Aquascutum, which was established around the same time, and DAKS, which came later, Burberry has become a representative British brand with a Royal Warrant (supplier to the British Royal Family). It also gained fame as a favorite of polar explorers such as Amundsen and Scott, as well as famous mountaineers and aviators.
Burberry has been imported to Japan since the First World War, and has been well known since early times. Its widespread popularity in Japan began in 1965 when Sanyo Shokai began importing and selling the brand and began licensed production of various products. As a result, many relatively inexpensive "original Japanese" products made by Sanyo Shokai were produced, all of which bear the Burberry name. The two companies had a relationship for half a century, but the contract was terminated in 2015. The UK headquarters is currently promoting a luxury line as a global strategy, and is shifting to direct sales in each country. It is believed that the aim is to raise the brand value and gain an advantage in the market by unifying the products into high-end products planned by the headquarters. It is not rare for European brands to penetrate the market using the distribution network of a Japanese agency as a foothold, and then switch to a direct sales method that focuses on selling their own products to expand sales. It is thought that Burberry followed the methods used by Mercedes-Benz, the car manufacturer, and Godiva, the chocolate manufacturer. Although Sanyo Shokai has many other brands, this brand has accounted for a large proportion of its business, and attention is focused on how it will develop in department store sales areas and other areas.

(Writer Toshihide Kanaya/2015)

Source : "Chiezo" published by Asahi Shimbun Publications Co., Ltd. About Chiezo

Japanese:

イギリスのファッションブランドの一つ。1856年にトーマス･バーバリーがイングランド南部の町で創業し、後にロンドンに本店を移した。ギャバジンと称する目の詰んだ綾(あや)織りの生地を特徴とするトレンチコートで有名。その裏地に使われたキャメル地に黒・白・赤のラインが交わるタータンチェック(格子柄)がトレードマークとなっている。
バーバリーといえばトレンチコートが有名だが、このトレンチコートは、元々はその名の通りぬかるんだ塹壕(ざんごう)での戦闘に適するように、防水性や耐候性を重視して作られた軍用の外套(がいとう)である。第1次世界大戦で英国軍が採用して、実用性や機能性が注目され民間に広まった。それまでの英国紳士服の主流であったテーラーメードとは異なり、量産に適した既製服であったことや産業革命で成熟した英国の織物工業を支えに、中産階級など一般市民にも広く普及した。
その後、広く民間に広まったトレンチコート以外にも婦人服やファッション小物、若者向けなど幅広い商品をそろえ、ほぼ同時期にできたアクアスキュータムや後発のDAKS(ダックス)などと共に、バーバリーはロイヤル・ワラント(英国王室御用達)として、英国を代表するブランドとなっている。また、アムンゼンやスコットなどの極地探検家や高名な登山家、飛行家などに愛用され名をはせた。
日本には第1次世界大戦の頃から輸入され、早くから高い認知度を持っていた。日本での本格的な普及は、1965年に三陽商会が輸入販売を開始、様々な商品のライセンス生産を展開したことによる。このため、バーバリーの名を冠するが、三陽商会の手による比較的安価な「日本オリジナル」商品も多数生まれた。両社は半世紀にわたり関係が続いたが、2015年で契約打ち切りとなる。英国本社は現在グローバル戦略としてラグジュアリー路線を掲げ、各国で直営展開への転換を図っている。本社が企画した高級な商品に統一することでブランド価値を底上げし、市場での優位性を獲得することが狙いと見られている。欧州ブランドでは、日本の代理店による流通網を足掛かりに市場に浸透し、その後自社製品販売に注力する直営方式に切り替えて売り上げ拡大を図ることが少なくない。こうした、自動車のメルセデスベンツやチョコレートのゴディバなどの手法にバーバリーも倣ったものと考えられる。なお、三陽商会は他に多数のブランドを擁してはいるものの同ブランドが占めてきた割合は大きく、百貨店の売り場などでどのような展開をしていくのか、今後の行方が注目されている。

(金谷俊秀　ライター／2015年)

出典　(株)朝日新聞出版発行「知恵蔵」知恵蔵について　情報

<<: Herbarium - Herbarium (English spelling)

>>: Vladimir de Pachmann